Olivier Toubia, Jonah Berger, Jehoshua Eliashberg
source PNAS / juin 2021
Pourquoi certains récits (p. ex., films) ou d’autres textes (p. ex., articles universitaires) ont-ils plus de succès que d’autres? Les récits sont souvent décrits comme se déplaçant rapidement, couvrant beaucoup de terrain ou tournant en rond, mais peu de travail a quantifié de tels mouvements ou testé s’ils pouvaient expliquer le succès. Nous utilisons le traitement du langage naturel et l’apprentissage automatique pour analyser le contenu de près de 50 000 textes, en construisant un ensemble simple de mesures (vitesse, volume et circuit) qui quantifient la progression sémantique du discours. Alors que les films et les émissions de télévision qui se déplacent plus vite sont plus aimés, les émissions de télévision qui couvrent plus de terrain sont moins aimées. Les articles universitaires qui vont plus vite sont moins cités, et les articles qui couvrent plus de terrain ou qui sont plus détournés sont cités plus.
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